當產品進入國際市場時，面對新的營銷環境，產品策略需要進行一定的調整，這需要與營銷溝通結合起來，以達到預期的效果，具體而言有以下策略：
（1）直接延伸。企業對產品不加任何改變，直接推向國際市場，并在國際市場上采用統一的促銷策略。
（2）產品延伸，溝通調整。由于同一種產品因用途多樣化導致需求多樣化，企業需要根據不同的消費者需求特征，采用相應的宣傳，以適合不同消費者的偏好。
（3）產品調整，溝通延伸。根據國際目標市場的不同需求，對國內現有產品進行局部改造，而溝通策略保持不變。
（4）產品與溝通雙重調整。根據國際市場的需求特點對進入國際市場的產品和溝通方式均作相應的改變。
（5）產品創新。企業對目標市場開發新產品，并進行宣傳溝通。