簡述國際市場營銷產品適應性具體策略。

2018年11月27日來源：自考365 字體：大小打印

簡述國際市場營銷產品適應性具體策略。

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【正確答案】

（1）直接延伸
企業對產品不加任何改變，直接推向國際市場，并在國際市場上采用統一的促銷策略。
（2）產品延伸，溝通調整
企業向國際市場推出同一產品時，可根據不同市場的消費者需求特征，采用相應的宣傳、溝通策略。
（3）產品調整，溝通延伸
根據國際目標市場的不同需求，對國內現有產品進行局部改進，而溝通策略保持不變。
（4）產品與溝通雙重調整
根據國際市場的需求特點對進入國際市場的產品和溝通方式均作相應的改變，既改變產品，又改變產品溝通策略。
（5）產品創新
國際市場的產品創新策略是指企業針對目標市場國開發新產品，并進行溝通宣傳。

【答案解析】

本題考查國際市場產品適應性具體策略。參見教材P257-258。

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