品牌選擇策略是指企業所有產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，具體如下：
　　（1）全球統一品牌策略。統一品牌策略適用于產品定價和目標市場大致相同的產品。該品牌策略有以下優點：可以建立品牌信譽，樹立企業在國際市場的信譽，提高品牌忠誠度；有利于新產品的推廣上市，得到消費者的認同；廣告具有規模效益，既可以降低企業的廣告成本，又可以統一品牌形象。
　　但統一品牌策略也存在風險，若企業產品質量參差不齊，企業品牌就會因個別劣質產品而受損。使用統一品牌必須具備兩個條件：一是該品牌在市場上已有一定信譽；二是同一品牌的商品具有相同的質量水平。
　　（2）多品牌策略。國際企業對不同的產品采用不同的品牌名稱。該策略的優點是：企業可以在國際市場上開拓出更加深入的細分市場，滿足不同顧客的需求；企業不會因某個產品品牌信譽下降而連累其他品牌。
　　多品牌策略也有缺點。第一，產品之間橫向聯系少，不容易形成統一的形象，很難讓消費者對企業認可、信賴和忠誠。第二，多品牌的建設需要企業投入比統一品牌更多的人力、財力和物力。
　　（3）母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌為主品牌展示產品的社會影響力，而以副品牌凸顯各個產品的不同個性形象。
　　母子品牌策略的優勢在于：①采用母子品牌策略的產品能盡享主品牌的影響力，可以更大限度地利用已有的品牌資產，具有搭便車效應，而且不用額外增加廣告費用；②能更好地體現產品的個性化特征。③企業可以預留產品的發展空間。
　　使用雙品牌策略需要注意的是：
　　①副品牌所表現的產品必須與主品牌的特質一致；
　　②副品牌的命名一定要恰如其分，必須與目標市場文化相吻合，否則消費者對副品牌難以留下深刻印象；
　　③副品牌的數量必須適當，不可過多，否則消費者很難識別各種副品牌產品之間的區別。
　　（4）簽注式品牌策略。即除標注產品品牌名稱之外，還附加母公司商標或標識的一種品牌策略。
　　（5）聯合品牌策略。指兩個或多個企業的品牌，通過相互聯合而形成一個新的品牌。
　　采取聯合品牌模式，其優點包括：
　　①有利于實現聯合品牌的共贏，起到一加一大于二的作用，使聯合品牌可以更好地刺激消費需求；②有利于實現優勢互補。因為品牌聯合可以形成合力，實現品牌互補，有利于開拓新市場；③有利于企業降低品牌營銷費用，節省開支；④有利于企業開拓區域市場。
　　該策略也存在一些不足之處，主要包括：①如果聯合品牌產品經營不善，會對原有的兩個品牌都產生負面影響；②聯合的兩個品牌可能在市場定位上存在較大差距，這會使得聯合品牌難以達到協同效應。