導入期：產品經過研究開發和試銷后正式投入市場的更初一段時期。在這一階段，產品引入市場需要支付巨額營銷費用，所以利潤很少，有時甚至是負利潤。
導入期的四種營銷策略：
（1）快速撇脂策略。即以高價格和高促銷費方式推出新產品。公司采用高價格旨在獲取更多利潤，而采取巨額促銷費用旨在加快該產品的市場滲透。采用這一策略的前提條件是潛在市場的大部分消費者還未知曉該產品，而知道它的人希望購買到該產品并能照價付款。
（2）緩慢撇脂策略。即以高價格和低促銷費推出新產品。推行高價格是為了獲得更高的利潤，而采取低促銷費是為了降低營銷費用，從而能使企業獲得超額利潤。該策略實施的前提條件是市場規模有限，大多數的消費者已知曉該產品，并且愿支付高價，而此時市場潛在競爭壓力也較小。
（3）快速滲透策略。即以低價格和高促銷費推出新產品。該策略能使企業的產品快速實現市場滲透，占據更高的市場份額。實施該策略的前提條件是市場容量較大，消費者對該產品尚未知曉，大多數購買者對價格敏感，市場競爭很激烈。此外，隨著生產規模的擴大和制造經驗的積累，公司能夠獲取規模經濟效應，從而能降低制造成本。
（4）緩慢滲透策略。即以低價格和低促銷費推出新產品。低價格將促使消費者迅速接受該產品，而采取較低的促銷成本，可以幫助企業實現較多的凈利潤。實施該策略的前提條件是市場容量較大，該產品的知名度較高，消費者對價格較敏感，并且有一些潛在的競爭者。