在國際營銷調研中，電話訪問的局限性主要體現在（　）。

2018年11月27日來源：自考365 字體：大小打印

在國際營銷調研中，電話訪問的局限性主要體現在（　）。
A.信息反饋慢
B.費用高
C.地域范圍小
D.不利于全面和完整的收集資料

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【正確答案】

【答案解析】

本題考查國際營銷調研的方法。電話訪問的突出優點是信息反饋快、費用低、地域范圍廣。其局限性主要表現在：由于電話訪問調查受通話時間的限制，調查內容過于簡單明確，深度遠不及其他調查方法；電話訪問的結果只能推論到有電話的對象這一總體，因而不利于資料收集的全面性和完善性；電話訪問不能使用視覺的幫助，有一些調查項目需要得到被調查者對一些圖片、廣告或設計等的反應，電話訪問無法做到。參見教材P212。

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