試述國際市場廣告內容策略。

2018年11月27日來源：自考365 字體：大小打印

試述國際市場廣告內容策略。

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【正確答案】

（1）情感訴求與理性訴求的選擇。國際上，大多數企業所做的廣告都采取情感和理性兼顧，又以其中一種為主的策略。
（2）對比方式與陳述方式的選擇。對比廣告就是通過將企業產品與其他同類產品進行對比分析，來表明企業產品的獨特之處。對比廣告較流行。
（3）正面敘述方式與雙面敘述方式的選擇。如果從產品的角度講，對于超豪華、超高級的產品應僅強調其長處，如果指出此類產品的不足會有損其高貴和卓越的形象；對于那些對本企業有疑問的消費者，則更好采用雙面陳述的方法，促使其逐漸改變對本企業產品的偏見。
（4）廣告主題長期不變與經常改變的選擇。廣告主題的重復播送能增強受眾者的印象，但過多地重復播送會使受眾心理產生厭煩感，因此，要根據具體情況的變化及時調整廣告主題。

【答案解析】

本題考查國際市場廣告內容策略。參見教材P318。

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