簡述產品導入期的特征及營銷策略。
簡述產品導入期的特征及營銷策略。
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【正確答案】
特征：產品技術、性能不夠完善；生產批量小，試制費用大，產品成本高；用戶對產品不太了解，銷售量少，需做大量廣告，推銷費用較大；企業利潤較少或無利潤，甚至虧損；市場競爭者較少等。營銷策略：（1）快速撇脂策略，即以高價格和高促銷費方式推出新產品；
（2）緩慢撇脂策略，即以高價格和低促銷費方式推出新產品；
（3）快速滲透策略，即以低價格和高促銷費方式推出新產品；
（4）緩慢滲透策略，即以低價格和低促銷費方式推出新產品。
【答案解析】
本題考查國際市場產品生命周期。參見教材P261。讓自考更有氛圍，想加入自考365交流群請添加小編微信zbzikao365
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