廣告設計要把握的原則：
（1）主題性原則
設計一個廣告可以從不同的角度切入，但是，無論怎樣的廣告創意都必須突出一個主題，圍繞一個中心來進行。如果廣告創意中包含多個主題，就容易引起目標受眾在思想上的混亂，從而降低廣告的表達效果。
（2）真實性原則
廣告創意要突出創新的色彩，避免雷同，但是，廣告的宣傳內容必須真實地反映產品的特點、企業的地位等內容，不能任意夸大產品的效果和功能。
（3）簡明性原則
廣告要在有限的時間和版面內達到廣告的目標，能夠適應顧客視、聽、讀和記憶的規律，就必須簡要概括廣告的主題，將大量的信息進行加工處理，并以簡明扼要的方式表達出來，避免繁雜和冗長。
（4）藝術性原則
廣告創意要借助一定的藝術形式表達出來，才能增強廣告的感染力，讓人們無論是在形式還是內容上都得到美的熏陶和享受。
（5）創新性原則
廣告創意的關鍵是要有別具一格的設計思路，要避免雷同，千篇一律。廣告創意無論是在形式還是在內容上都要給人以耳目一新的感覺，形成強大的吸引力。