一般來說，市場機會具有以下特征：
（1）公開性
任何市場機會由于是客觀存在的，所以都是公開的，即每個企業都有可能發現它。
（2）時間性
機會本身的含義就是指行事的際遇和時機。所以，市場機會具有一定的時間性，如果在一定的時間內你不利用，則市場機會所具有的機會效益（即機會本身的效用價值）就會逐漸減弱，直至更后完全消失。
（3）理論上的平等性和實踐上的不平等性
由于市場機會的公開性，從理論上講，任何企業都可以發現某一市場機會并加以利用，不存在某一企業獨占某一市場機會的情況，也就是說，任何企業在發現和利用某一市場機會時都是平等的。但是，我們已經分析過各個市場機會都有其特定的成功條件，而各個企業由于自身情況不同，在利用某一機會時所擁有的競爭優勢也不相同，因而所獲得的差別利益有大有小。所以，在實踐中，就表現為不同企業在利用某一市場機會時又是不平等的。