產品處在衰退時期，企業市場策略的重點應當突出一個“換”字，即盡快實現產品的更新換代，可采取的市場策略有以下幾種：
（1）維持戰略：就是繼續保持企業產品原有的細分市場和營銷組合策略，把產品銷售維持在一個低水平上，直到這種產品完全退出市場為止。
（2）集中策略：即把企業的能力和資源集中在更有利的細分市場、更有效的銷售渠道和更容易銷售的產品上，放棄其他無效的產品，從中獲取利潤。
（3）收縮策略：就是迅速縮減產品生產，大幅度降低促銷費用，增加目前利潤。
（4）果斷放棄策略：對于衰退快的產品，應當放棄經營。
（5）轉移策略：即在妥善處理老產品的同時，把企業生產經營的精力轉移到新產品市場上去，力爭在新產品市場上獲取更大的成功。