廣告目標是企業廣告策劃的指導方向，主要可以分為三種類型：
（1）傳遞信息：企業進行廣告的實質是實現企業與顧客之間的信息溝通，企業通過信息的傳遞，向目標溝通對象提供各種市場信息，顧客通過收集信息獲得知識，達到購買的目的。
（2）誘導購買：顧客往往很難區分各種商品之間在特性、用途等方面的差異，這會影響購買行為的產生。通過廣告活動建立起顧客對本企業產品的品牌偏好，有助于顧客建立對產品的信心，更終實現購買行為。廣告誘導購買目標的宗旨是引導顧客建立起對產品的選擇性需求，排斥競爭對手的產品。
（3）提醒使用：廣告的提醒使用目標是為了加深顧客對處于生命周期成熟階段的產品的印象，避免遺忘。它能促使顧客對具有明顯的使用周期，或已經建立
起較高的品牌知名度的產品的注意。提醒顧客要注意本企業的品牌和產品。