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簡述統一品牌策略的優缺點。

2018年11月27日    來源： 自考365   字體：大小   打印
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簡述統一品牌策略的優缺點。
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【正確答案】
統一品牌即企業對其全部產品使用同一個品牌。這種策略的好處是：可以盡快建立品牌信譽，有利于新產品開拓市場，在統一品牌下的各種產品可以相互聲援、擴大銷售，并且可以節約廣告費用。但企業采用統一品牌也會面臨一定的風險，如果各類產品的質量水平不同，使用統一品牌就會影響品牌的信譽，特別是有損于具有較高質量水平的產品的信譽。
【答案解析】
本題考查品牌數量決策。參見教材P222。
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