確定廣告目標的要求：
（1）符合企業整體目標
廣告是企業市場營銷活動整體中的一部分，廣告的目標必須符合企業整體營銷戰略的要求。
（2）清楚明確，可以測量
廣告要在有限的時間和范圍內，達到加強影響、產生效果的目的，就必須目標明確。廣告的目標不僅要明確，更好還要有定量化的可以衡量的指標，以便對廣告效果的評價更具有依據。
（3）切實可行
廣告目標的制定要與客觀環境和企業自身的條件相適應，將廣告的目標定得過高或過低都可能使廣告運作出現困難。
（4）能被其他部門所接受
廣告目標的實現需要其他部門的有效配合，廣告得到其他部門的有效配合的前提是要其他部門能夠接受它、認同它，因而廣告能夠為企業的其他部門所接受，這也是對廣告的一項基本要求。
（5）有一定的彈性
企業的廣告目標要有一定的靈活性，要留有余地。
（6）能夠分解為具體的廣告活動目標
在企業的市場營銷活動中，會有許多廣告活動來配合廣告目標的實現，因此，廣告的目標要能夠細化為具體的分支廣告目標。