對于企業營銷因素的調查與預測，主要是對企業采取的產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略以及不同營銷組合策略實施狀況與效果的調查與預測。
（一）產品調查。從市場營銷的角度來講，企業在產品方面的調查內容，包括以下幾個方面：（1）產品的因素組合調查；（2）新產品開發與推廣調查；（3）與產品組合問題相關的營銷調查；（4）服務的設計與營銷調查；（5）品牌調查；（6）產品生命周期調查。
（二）定價調查。影響企業定價的因素是多方面的，調查的內容主要包括生產成本、市場需求、競爭者產品和價格、政策因素等。
（三）分銷調查。分銷渠道調查的主要內容是渠道現狀和渠道結構。（1）渠道現狀，顧客對渠道服務的要求主要有五項內容：購買批量、等候時間、空間便利、選擇范圍和服務支持；（2）渠道結構有兩層含義：一是指企業某一條渠道的層次、參與者和覆蓋范圍；二是指企業使用的渠道類型以及各類型渠道在企業銷售中所占的比重和覆蓋范圍。后者可以被更精確地稱為企業的渠道組合。
（四）促銷調查。促銷因素調查的主要內容是：市場印象、信息設計、傳播方式、媒體選擇與組合、實施效果。（1）市場印象，主要目的是了解目標顧客對企業或其品牌的形象認知；（2）信息設計，主要任務是設計信息的內容、結構、形式和來源；（3）傳播方式；（4）媒體選擇與組合，傳播媒體是信息傳播者與信息接受者之間連接的媒介，常用的有報紙、雜志、廣播、電視、電子網絡和戶外媒體等；（5）實施效果，是對企業營銷信息傳播過程進行監督和控制的一個重要依據。