語意差別量表是同時列出若干子量表，每一子量表的兩端是極端反義詞，在兩個反義詞之間劃分出三個以上階段，在不同階段用不同的形容詞記錄態度或意見；被調查者在每一子量表上都選擇一個答案，然后將答案匯總，以判斷被調查者的態度或意見。其中使用的形容詞有明顯的語意差異或級別，由淡到濃、由弱到強排列。
對于語意差別量表資料進行分析，可以采用以下幾個步驟：第一，為每一指標的各類別賦值，一般是從有利態度向不利態度依次賦予遞減的值，如7、6、5、4、3、2、1；第二，把所有被調查者對于某商店在每一指標上的得分加總、平均，即得被調查者對于這個商店在每一指標上的平均態度；第三，將上一步的結果繪制在經過改造的語意差別量表圖上，進行圖上分析。完成以上步驟之后，就可以找出一個商店與其他商店之間區別較大的特性，測量出一個商店的相對形象（一個商店相對于其他的商店）。