本題考查產品組合的維度。參見教材P239-240。



2） 該公司采用了哪些整合營銷傳播工具？
該公司所采用的整合營銷傳播工具有廣告、銷售促進。
廣告是以付費方式進行的有關商品、服務和創意的非人員的展示和促銷活動，具體表現為印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、包裝、產品樣本、招貼和傳單、廣告牌、銷售點陳列。該公司大量的電視廣告宣傳采用的工具即是廣告。
銷售促進是為鼓勵顧客對某個產品或者服務進行使用和購買而進行的一種短期刺激，促銷包括適用于消費者促銷的工具，如贈品、優惠券、試用裝、返現等，以及適用于分銷商促銷的工具，如減價、折讓、免費產品、專業廣告等。該公司通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者采用的工具即是銷售促進。
本題考查整合營銷傳播工具。參見教材P318、324。



3） 該公司產品采用了哪種新產品定價策略？有何優點？
由于該公司產品價格僅為國外知名品牌的30%，因此其采用的新產品定價策略是市場滲透定價策略。
市場滲透定價策略是一種低價策略。即在新產品上市之初，企業將產品價格定得相對較低，以吸引顧客，提高市場占有率。
市場滲透定價策略有2點好處：第一，低價可以使新產品盡快為市場所接受，并借助大量銷售來降低成本，獲得長期穩定的市場地位；第二，微利可以阻止競爭對手的進入，有利于控制市場。
本題考查市場滲透定價策略。參見教材P280。