企業對人口環境的研究內容主要包括人口規模和增長率、年齡結構、性別結構、家庭結構、社會結構、民族結構、人口地理分布及區間流動等。
（1）人口規模和增長率
人口規模直接決定市場的潛在容量，人口越多，市場規模越大。企業開展市場營銷活動的目標市場人口總量對企業的經營規模起著決定作用。人口的增長會產生兩方面的影響：一方面，新增人口會帶來社會基本生存需求的擴大，為企業營銷帶來新的市場機會；另一方面，人口增長速度過快將會限制經濟的發展和人均收入水平的提高，導致某些市場的吸引力下降。
（2）年齡結構
不同年齡階段的人有不同的消費需求。在企業決定進入一個市場之前，要研究人口的年齡結構，并針對人口年齡結構特點，制定相應的營銷策略，開展營銷活動。
（3）性別結構
性別差異也會造成消費需求的不同，這種區別反映在市場上就會出現男性用品市場和女性用品市場。兩大市場中的顧客性別差異會通過購買行為和消費習慣體現出來，并更終表現為需求內容和形式的不同。
（4）家庭結構
家庭是社會的細胞，也是商品采購和消費的基本單位。一個國家或地區家庭單位的多少，直接影響著眾多消費品的市場需求量。
（5）社會結構
社會結構主要包括階層結構、區域結構、城鄉結構、就業結構和社會組織結構等。
（6）民族結構
不同民族的不同的消費需求與風俗習慣會影響消費者的需求構成和購買行為。
（7）人口地理分布及區間流動
人口地理分布是指人口在不同地區的密集程度。人口地理分布狀況對企業營銷活動的影響各不相同。
人口的區域流動增加了人口流入較多地區的基本需求量，給當地企業帶來較多的市場機會。