使用銷售利潤率進行市場營銷控制，這種控制類型是（　　）。

2018年11月27日來源：自考365 字體：大小打印

使用銷售利潤率進行市場營銷控制，這種控制類型是（　　）。
A.效率控制
B.戰略控制
C.年度計劃控制
D.盈利能力控制

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【正確答案】

【答案解析】

本題考查市場營銷控制的類型。盈利能力控制：企業必須衡量不同的產品、地區、顧客群、營銷渠道等方面的盈利率。盈利能力控制的目的就是檢查企業哪些產品能夠盈利，在什么地方盈利，盈利的程度如何，以及企業的哪些產品造成虧損，虧損的具體原因何在等。營銷管理人員可以通過產品銷售情況、產品經營情況、銷售渠道的經營情況、成本情況等來分析盈利率，進行盈利能力的控制。方法包括：銷售利潤率、資產收益率、凈資產收益率、資產管理效率。參見教材P359。

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