西翁公司是一家國內著名的食品企業，在保健食品和減肥食品領域擁

2018年11月27日來源：自考365 字體：大小打印

西翁公司是一家國內著名的食品企業，在保健食品和減肥食品領域擁有20年的生產經驗。近期公司研發出一種新型減肥食品，在企業進行內部測試時，試用者均表示減肥效果顯著且無不適感。西翁公司決定將該產品推向市場，產品售價是目前市場同類產品的4倍，在促銷策略中采用影視巨星加密集廣告的方式。雖然產品售價昂責，但廣告效果和產品實際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費者馬上熟悉了該產品，迅速打開了銷路，取得了較大的市場份額，西翁公司獲利豐厚。
問
（1）在產品生命周期導入期可以采取的市場營銷策略有哪些？
（2）西翁公司在產品生命周期導入期采用的市場營銷策略是哪一種？采用這種市場營銷策略的優勢是什么？

查看答案解析

【正確答案】

（1）在產品生命周期導入期可以采取的市場營銷策略有：快速撇脂戰略；緩慢撇脂戰略；快速滲透戰略；緩慢滲透戰略。
（2）快速撇脂戰略。
優勢：有利于消費者盡快熟悉企業的新產品，快速打開銷路，獲取較大的市場占有率，同時還能保持較高的獲利能力。

【答案解析】

參見教材P242、243。
本題知識點：產品生命周期的概念與特征,

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