企業使命的內容：
（1）經營主線。經營主線概括描述了企業的業務活動的核心內容，包括對企業顧客、市場、技術的確認，闡明了企業需要滿足的對象，競爭的場所，以及企業能提供的產品或服務。
（2）經營目的。經營目的是企業未來一段時期內需要達到的活動結果，反映了企業生存、發展和獲利能力，也反映企業自身及其有關利益集團對企業的期望和要求，表明了企業的戰略方向。
（3）管理哲學。管理哲學是對企業理念的落實。管理哲學闡明了企業中更基本的信念、理想、價值觀和哲理選擇，是企業的行為準則。
（4）公共形象。企業使覆蓋強調公共形象，反映企業對環境重要性的認識，反映管理人員認識到企業是一個開放的系統，是社會系統的一個部分，反映企業對社會責任的認識。
（5）自我評價。自我評價是企業對自身經營優勢和劣勢的客觀分析，企業經過自我評價可以確定自己在競爭中的地位，從而決定企業的戰略選擇和實施。