與國內廣告相比，國際廣告具有訴求對象、目標市場以及廣告代理的國際性和多元性的特點。具體表現為：
（1）更廣的公眾性
國際廣告公開地刊登在受眾面更廣的大眾傳媒上，以增加消費者對產品和企業的可信度。
（2）更強的滲透性
國際廣告可以利用大眾傳媒的傳播渠道，迅速擴大知名度。
（3）表現力更強
國際廣告除了具有美感，還具有情感上的感染力，比其他溝通方式更能表現企業的價值，更能吸引國外的消費者。
也正因為上述特點，國際廣告在其主題和內容的創意和設計過程中，在其廣告媒介的選擇以及播放時間的安排上，更需要考慮不同國家與地區的自然環境特征、居民收入水平、文化教育水平與語言文字特點等方面的差異。與此同時，在實施具體的國際廣告策略時，必須尊重不同國家的風俗習慣和宗教信仰，適應其文化背景，遵守各個國家對廣告宣傳手段的種種規定。